Radio 2026
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02 · Qui sommes-nous
On ne fait pas
de la pub.
On change
des esprits.
ORIGINE
Le nom vient du ruban de Möbius : une surface sans endroit ni envers, sans début ni fin. Une idée qui se retourne sur elle-même jusqu'à ce qu'elle devienne évidente.
SYMBOLIQUE
L'œil du logo pour le visuel. La courbe pour l'onde sonore. Mobius est une agence créative audiovisuelle, ce qu'on voit et ce qu'on entend ne font qu'un.
CONVICTION
Une campagne qui marque n'interrompt pas, elle s'infiltre. Elle devient le mot que les gens répètent sans savoir pourquoi.
02 · Contexte
Plus qu'un prix
Un partenaire de voyage.
03 · Contexte
« Les valises »
Marcel, 2026. L'anticipation du voyage
en TV. concept radio : l'autre face.
en TV. concept radio : l'autre face.
Stat n°1 — La stat reine
Le pic de bonheur
est avant le départ.
Plus heureux avant qu'après. L'effet post-vacances disparaît en deux semaines.
Stat n°2 — Le mécanisme
Imaginer un voyage
déclenche une récompense.
La dopamine s'active à l'anticipation, pas à l'expérience.
Une publicité qui fait imaginer Rome suffit à déclencher le circuit de la récompense.
Une publicité qui fait imaginer Rome suffit à déclencher le circuit de la récompense.
Stat n°3 — Le repositionnement
Attendre un voyage
rend plus heureux
qu'attendre un objet.
L'attente d'un voyage excite. L'attente d'un objet impatiente.
07 · Insight
Le voyage nous infuse avant même qu'on parte.
« Dès que je réserve mon billet, je ne suis déjà plus vraiment ici. Je check la météo là-bas, je me balade sur Google Maps, je scrolle des restos, je me projette dans des tenues. Je ne prépare pas mon voyage, c'est lui qui m'emporte dans le quotidien. »
08 · Le pont
Et si c'était
un diagnostic ?
09 · Le concept
Résonance
La destination vous imprègne.
Le médecin le détecte.
La marque est déduite.
Le médecin le détecte.
La marque est déduite.
10 · Direction créative
L'humour
ne segmente pas.
Il cible tout le monde.
Pas de CSP+. Pas de persona.
Juste quelqu'un qui a déjà voulu une vespa.
Juste quelqu'un qui a déjà voulu une vespa.
11 · Direction créative
Le pays,
sans le cliché.
Ce ne sont pas les pâtes.
C'est l'agacement de voir quelqu'un
les couper en deux.
C'est l'agacement de voir quelqu'un
les couper en deux.
Pourquoi ça marche
Territoire vierge
Le prix, encore le prix.
Personne n'occupe l'avant.
Personne n'occupe l'avant.
CONCURRENTS
"Vol Paris–Rome à 29€"
"Bagages inclus"
"On time performance"
"Bagages inclus"
"On time performance"
TRANSAVIA × MOBIUS
L'auditeur se reconnaît.
La marque apparaît seule.
La marque apparaît seule.
11 · Positionnement
Un espace
laissé libre.
Transavia a déjà franchi un premier cap accessible et identitaire. Mais le quadrant émotion × propriétaire reste ouvert.
Territoire
à occuper
← Prix
"Volez moins cher"
Émotion →
"Volez autrement"
Marque identifiable ↑
identité forte, mémorable
toutes les marques se ressemblent
↓ Marque générique
Ryanair
easyJet
Vueling
Transavia
12 · Pourquoi ça marche
Jamais annoncée.
Toujours devinée.
La marque est intégrée au récit, pas plaquée dessus.
13 · Pourquoi ça marche
L'auditeur se reconnaît
Les "tics" sont universels.
Tout le monde les a vécus.
La connivence est immédiate.
Tout le monde les a vécus.
La connivence est immédiate.
13 · Pourquoi ça marche
La TV montre.
La radio diagnostique.
TV · LES VALISES
Je vois des gens
qui partent.
qui partent.
Je suis spectateur.
→
RADIO · RÉSONNANCE
Je réalise que
je pars déjà.
je pars déjà.
Je suis le patient.
Même insight. Vécu différemment.
14 · Mécanique
25 secondes, un système
0 – 2s
« Qu'est-ce qui vous amène ? »
Fixe
2 – 13s
2–3 signes propres à la destination
Variable
13 – 15s
Silence + analyse
Fixe
15 – 18s
Diagnostic ✦
Fixe
18 – 21s
Baseline + prix
Fixe
21 – 25s
Jingle
Fixe
FixeStructure invariante quelle que soit la destination
·
VariableAdapté au pays ciblé
Script
00"→01"
Patient
Bonjour docteur !
01"→03"
Médecin
Qu'est-ce qui vous amène ?
03"→06"
Patient
Je regarde toutes les notes des restaurants, et même leurs avis !
06"→07"
Médecin
Hm.
07"→10"
Patient
J'ai commencé à parler avec les mains sans m'en rendre compte.
10"→11"
Médecin
Je vois.
11"→15"
Patient
Et j'en ai marre de marcher… JE VEUX UNE VESPA !
Éclat sincère, pas surjoué.
15"→17"
Médecin
Vous partez simplement à Rome avec Transavia.
17"→18"
Patient
…Oui ? Comment vous savez ?
18"→19"
Médecin
C'est typique.
19"→25"
Jingle+VO
Rome, à partir de XX€. transavia.com.
Déclinaison
Un système,
pas un one-shot
RO
Rome
MA
Marrakech
FA
Faro
??
La suite
Script
00"→01"
Patient
Bonjour docteur !
01"→03"
Médecin
Qu'est-ce qui vous amène ?
03"→06"
Patient
Je regarde la date… plusieurs fois par jour.
06"→07"
Médecin
Hm.
07"→10"
Patient
Je m'entraîne à manger épicé.
10"→11"
Médecin
Je comprends.
11"→15"
Patient
Et je me mets à négocier… même au supermarché.
Ton incrédule, sincère.
15"→17"
Médecin
Vous partez avec Transavia.
17"→18"
Patient
…Oui ? Comment vous savez ?
18"→19"
Médecin
C'est typique.
19"→25"
Jingle+VO
Marrakech, à partir de XX€. transavia.com.
Script
00"→01"
Patient
Bonjour docteur !
01"→03"
Médecin
Qu'est-ce qui vous amène ?
03"→06"
Patient
Je regarde la météo plusieurs fois par jour.
06"→07"
Médecin
Hm.
07"→10"
Patient
Des envies de petits flans.
10"→11"
Médecin
D'accord.
11"→15"
Patient
Et j'ai commencé à chanter du fado en me brossant les dents.
Légèrement gêné, sincère.
15"→17"
Médecin
Vous partez avec Transavia.
17"→18"
Patient
…Oui ?
18"→19"
Médecin
C'est typique.
19"→25"
Jingle+VO
Faro, à partir de XX€. transavia.com.
Nos marques de fabrique
« Bonjour docteur » accroche.
« C'est typique. » reste.
ACCROCHE
« Bonjour docteur »
Identifie la marque sans la nommer. L'auditeur comprend le cadre en une seconde.
SIGNATURE
« C'est typique. »
Ferme la pub dans la tête des gens. Trois mots que l'on répète sans s'en rendre compte.
Nos marques de fabrique · 01
« Bonjour docteur »
sans nom de marque,
tout le monde sait.
Comme « On est mal, patron » identifie Lidl sans le nommer, « Bonjour docteur » identifie Transavia. Le décor fait le travail.
Nos marques de fabrique · 02
« C'est typique. »
la réplique que
les gens retiennent.
Trois mots, zéro effort.
Les gens la répètent sans s'en rendre compte.
Les gens la répètent sans s'en rendre compte.
Merci
Si en sortant d'ici vous pensez à partir quelque part,
c'est typique.
Mobius
Transavia
Radio 2026
Bibliographie
02 · CONTEXTE
Médiamétrie — communiqué EAR National de Médiamétrie, période novembre-décembre 2025
mediametrie.fr
mediametrie.fr
« Du lundi au vendredi, la radio touche 66,9% des Français de 13 ans et plus, soit 37,8 millions d'auditeurs. »
03 · CONTEXTE
Radiocentre / Ebiquity — Radio Effectiveness
radiocentre.org
radiocentre.org
« La radio génère en moyenne 7,7€ de retour pour chaque euro investi en publicité. »
STAT N°1
Nawijn et al. — Vacationers Happier, but Most not Happier After a Holiday
Applied Research in Quality of Life, 5(1), 35–47, 2010
DOI : 10.1007/s11482-009-9091-9
Applied Research in Quality of Life, 5(1), 35–47, 2010
DOI : 10.1007/s11482-009-9091-9
« Le bonheur lié au voyage culmine dans la phase d'anticipation — pas pendant, ni après. »
STAT N°2
Sharot et al. — Dopamine Enhances Expectation of Pleasure in Humans
Current Biology, 19(24), 2077–2080, 2009
DOI : 10.1016/j.cub.2009.10.025
Current Biology, 19(24), 2077–2080, 2009
DOI : 10.1016/j.cub.2009.10.025
« La dopamine s'active à l'anticipation du plaisir, pas à sa réalisation — imaginer suffit à déclencher le circuit de récompense. »
STAT N°3
Kumar, Killingsworth & Gilovich — Waiting for Merlot
Psychological Science, 25(10), 1924–1931, 2014
DOI : 10.1177/0956797614546556
Psychological Science, 25(10), 1924–1931, 2014
DOI : 10.1177/0956797614546556
« L'attente d'une expérience est vécue positivement ; l'attente d'un objet, avec impatience et frustration. »
08 · LE PONT
« Les campagnes émotionnelles à long terme surpassent systématiquement les activations rationnelles à court terme en termes de profitabilité. »
10 · DIRECTION CRÉATIVE
Kantar — Time to get serious about humour in advertising
kantar.com
kantar.com
« L'humour est l'un des leviers créatifs les plus efficaces — il augmente la mémorisation et l'attachement à la marque sans segmenter l'audience. »
11 · DIRECTION CRÉATIVE
Edelman — Brand Trust Special Report, 2023
edelman.com
edelman.com
« Les consommateurs font davantage confiance aux marques qui s'expriment avec authenticité et proximité culturelle qu'à celles qui survendent leurs attributs. »
TERRITOIRE VIERGE
EUROCONTROL — Data Snapshot #34, 2022
eurocontrol.int
eurocontrol.int
« Transavia figure parmi les compagnies low-cost à la croissance la plus rapide en Europe, avec une hausse continue de ses vols depuis 2021. »
13–14 · MÉCANIQUE
Radiocentre — The Performance Multiplier, 2024
radiocentre.org
radiocentre.org
« La radio multiplie par 4 l'efficacité des campagnes digitales lorsqu'elle est utilisée en amont — elle amorce l'attention avant le clic. »
DÉCLINAISON
WARC — Moving from campaigns to creative platforms
warc.com
warc.com
« Les marques qui construisent une plateforme créative déclinable sur le long terme génèrent 2x plus de croissance que celles qui multiplient les one-shots. »